Kanye West 宣布竞选总统了。 而他还曾不止一次说过，自己的偶像是乔布斯。 而他也不止一次，将自己比作成乔布斯——他认为他就是当今流行音乐界、时尚和青年文化界的史蒂夫 ·乔布斯。 这位出生于亚特兰大的音乐和时尚偶像，如今个人资产净值已经高达 13 亿美元。 Kanye 不是千禧一代，按照我们的年龄划代准则，他是 70 后，但他比任何一个人都更能代表这个时代。多元身份、舆论争议、社交媒体名人、设计师、黑人歌手、潮流文化——他自己就是一个巨大的舆论场。 是什么创造了 Kanye West？——是教派？还是社会？是政治？还是信仰？他是一名基督教信徒，他娶了另一位活在舆论里的名人，他支持特朗普。 答案没有特定的所指。但他创造了影响这个十年甚至下个十年的时尚文化，他的子弟也纷纷在时尚行业扎根，继续传播着 Kanye West 的神奇魔力。而他在嘻哈音乐上的突破，比如将嘻哈同福音等流派结合的做法，也不断影响着像 Drake 这样的当红流行偶像。 01 创造 Kanye West Kanye West 自幼双亲便离异，他从小跟着母亲在芝加哥生活。亚特兰大和芝加哥两个地方，都有着极其丰富的音乐土壤，亚特兰大城已经成为了美国嘻哈音乐之都，在美国流行音乐产业历史上的地位堪比纽约；芝加哥则曾是爵士乐等黑人音乐蓬勃发展的地方。 Kanye West 曾在采访中回忆他的童年经历，在他七年级的时候， 他遭遇过不公平的经历，他曾参加一个夏日联盟，他的队伍最终获胜，但在获奖名单上却没有他的名字，就因为他不属于校篮球队，即便他明明投中了每一次球。这件事给了他很大的鼓舞，他决心为公正奋斗到底。 他一直在反抗，尽管他的反抗在有些时候显得不合时宜，因此显露出刻意的一面。他也坦言，自己就是一个因为反对而成名的人物，他的音乐也是在反抗。 而他之所以视乔布斯为偶像，也正是因为叛逆、反主流造就了乔布斯。
1997 年的时候，乔布斯再一次回归苹果公司，而在那一年，苹果公司发布了一个 Think Different 的广告，广告中频频向毕加索、爱迪生、爱因斯坦、约翰·列侬这样具有反叛精神的人致敬。 在广告中，乔布斯亲自配音，「他们是别人眼里的疯子，却是我们眼中的天才。」这和今天 Kanye West 所强调的如出一辙，Kanye West 很早之前接受采访，便劝大家放弃使用疯这个字眼来形容他。 1997 年，乔布斯在发布会演讲中提到，营销，讲的就是价值观。乔布斯眼里，苹果的价值观是什么？是他们坚信有激情的人能让世界变得更美好。只有那些足够疯狂地相信自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。 再来看看 Kanye West 在一切营销活动中兜售的价值观，只是，这个品牌是 Kanye West 他自己。他在流行音乐和时尚领域最大的贡献就是磨灭了原本层层藩篱般的边界，嘻哈音乐融入了福音音乐、流行音乐和摇滚乐的风格，而在时尚领域，他则化成了争议本身。 他挑战了传统的奢侈品工艺和美学，并带领了一批「学徒」进入到了原本保守的行业内部。 02 为球鞋赋神 生活在这样一个网络时代，即便信息传播链变得越来越割裂，但像 Kanye West 这样的热点话题制造机器，依然还是有办法穿透层层高墙，迅速出现在你手机上。 在美国快时尚品牌 Gap 因新冠疫情而遭受巨大损失之时，Kanye West 再一次化作「救世主」一般，只是这一次不是以音乐的形式，而是宣布了自己的个人品牌将同美式快时尚品牌 Gap 将开展一段长达十年的合作。 在这之前，他已经同 Adidas 有着深度合作。2006年的时候，他为 Adidas 设计了一双球鞋，谁也没曾想到，就这样开启了一个崭新的时代。 球鞋最早成为一种明星单品，还得追溯至上个世纪八十年代。1985 年， Nike 发布第一款 Air Jordan ，这是今天整个球鞋文化的起点。而第一双 Air Jordan 在当时也拯救了整个 NIKE，为其带来超过一亿美元的收入。
到了 2009 年的时候，Kanye West 发布了第一个同 NIKE 合作的 Yeezy 系列。在当时，这双 Air Yeezy 和 Kanye West 同 Louis Vuitton 的另一个合作轰动一时。 但 Yeezy 真正封神的时间是在 2016 年，Adidas 的 Yeezy Boost 系列彻底引爆了大众对 Yeezy 的痴迷追求。如今，一双 Adidas Yeezy Boost 在二手市场上的平均价格超过一千五百美元。 有人说，Kanye West 最大的贡献就是，让球鞋时尚起来。也让球鞋从篮球粉丝的追捧逐渐成为一种封神的潮流单品。Kanye West 利用明星营销和饥饿营销这两大金字手段，成功让 Yezzy 成为 Air Jordan 之后最炙手可热的球鞋品牌。而 Kanye West 则是这个品牌的一个永动营销机器，围绕着他而转的新闻永不停歇。 03 帮派 奢侈品潮流化的趋势大行其道，有一个人的功劳不可磨灭，那就是 Riccardo Tisci。 Riccardo Tisci 时期的 Givenchy 不仅爆款频出，而且影响力深入潮流领域。然而，这也的确离不开 Kanye West 的推波助澜。他在那段时间同 Riccardo 关系非常亲近，也因为他几乎每天都搭配 Givenchy 的狗头T恤等单品，从而成功推动了这些单品的走红。 当然，Kanye West 是一个总是生活在争议当中的人。2014 年的时候，Kanye West 再一次遭受质疑，但这一次是被时尚界的权威指责。 但在这之后，不到四年时间，Kanye West 最好的朋友之一 Virgil Abloh 成为了 Louis Vuitton 的设计总监；而 Abloh 此前的创意顾问 Samuel Ross 则入围了 LVMH 大奖短名单。West 的前任艺术总监 Heron Preston 则跟 Nasa 进行了联名合作，而最近，Matthew Williams 则成为 Givenchy 的创意总监。